OTT报告：OTT逐渐成为主流媒介服务形式

　　导读：ComScore发布的逐渐主流报告表明，2018年4月份使用OTT设备观看内容已经成为美国人的媒介主要媒介方式，从2016年至2018年4月总体数目在稳定增长中。服务

　　近日美国全球性互联网信息服务提供商ComScore发布了《流媒体服务2018年OTT报告》，形式该报告的逐渐主流数据来源为垂直向来源，主要是媒介对美国今年4月份8,000个拥有wifi的家庭和100,000个设备进行测量后得知的数据信息，测量了OTT主要的服务70多种消费服务。

　　众视媒体通过分享此报告内容，形式希望能够对OTT视频在家庭端的逐渐主流用户趋势进行一次整理与分析。

　　要点：1、媒介OTT流媒体成为增长显著的服务主要媒介方式;2、OTT流媒体增长仍有机会，形式特别是逐渐主流在某些细分市场中;3、OTT服务的媒介消费集中，但存在着长尾效应。服务

　　市场总览：4月OTT使用率增加



　　ComScore发布的报告表明，2018年4月份使用OTT设备观看内容已经成为美国人的主要媒介方式，从2016年至2018年4月总体数目在稳定增长中。

　　4月份累计有5950万的家庭在使用OTT端的设备，在拥有wifi的家庭中所占比为63.5%，年增长为17%，OTT市场仍呈稳定的增长趋势。


　　全美wifi家庭字节数据图

　　报告显示，美国观众愿意在OTT上花费大量的时间，数据显示，2018年4月美国平均每个家庭收看了54小时的OTT视频内容，收视时间同比增长28%，月均观看天数为16.4日。此外OTT流媒体设备数据使用量增长73%，这个数据几乎和电脑的数据反馈相持平。

　　客厅设备采用：OTT设备数增加

　　ComScore表示目前美国家庭中对于OTT设备的采用率仍在上升，此外用户的需求也在持续的增加中。

　　拥有OTT设备的家庭总数在2018年4月同比增长了4%，而OTT设备数平均增加了6%，此外家庭流媒体服务内容也上升了17%。

　　报告同时还指出，尽管OTT设备的增长速度显得特别的迅捷，但是传统有线网络在美国仍占据着更大的比例。OTT用户增长的最大来源是有线电视和卫星电视用户，特别是户主年龄在55岁以上的家庭、没有孩子的年轻家庭。




　　4月份的数据还显示，全美有80%的家庭至少拥有一台OTT端的设备，其中使用流媒体盒子、智能电视棒的家庭为最多，其他的如智能电视、游戏主机等OTT端口也占据了较大的数目。



　　但是仍有20%的美国联网家庭还没有OTT设备，此外在拥有OTT设备的家庭中，有21%的用户并未积极地使用流媒体视频服务。



　　根据报告数据显示，2018年4月份在几乎所有类型的OTT设备上，参与享受OTT服务内容的美国家庭数量一直在增长中。



　　OTT的服务设备中，OTT盒子以及电视棒越来越受到众多美国家庭的青睐。



　　此外由于OTT盒子与智能电视棒等设备的推动下，OTT服务类别在持续的增加中，4月份Roku和亚马逊的服务增长趋势在同比接近中。在美国35岁以下的年轻家庭用户几乎不再使用有线电视，超过1/3的OTT流视频观众没有订阅有线电视或付费电视。有线电视退订用户比从未使用有线电视的人群更为积极地使用OTT流媒体内容。



　　美国的智能电视硬件一览中，三星与Vizio这两个品牌占据了主要的市场，其他的LG、TCL、索尼、夏普、与海信等电视品牌则占据了其余的智能电视市场。




　　数据表明，美国年龄段在30~49岁的没有孩子的家庭中使用OTT流媒体服务的比例为71%，而同年龄段拥有孩子的家庭中使用OTT服务的用户比例为81%。而同等年龄段下，在享用OTT服务时长中，有孩子的用户家庭高出了没有孩子的家庭10小时。

　　内容提供商：四大OTT巨头仍是主体服务商




　　数据显示，美国的OTT流媒体服务APP的数目一直在增长着，在OTT内容的提供商中，Netflix 、Youtube、hulu、amazon(亚马逊)仍是美国的四大流媒体提供商，共同占据了绝对的市场份额。而Netflix则在流媒体的输出中所占的比例已达73%，根据最近信息显示Netflix今年的内容投资将达130亿美元，远超过其他的竞争对手，预计Netflix可能会继续增加流媒体其他的服务内容，在全球市场中都可处于一个领先的地位。



　　此外ComScore给出的数据还显示，Netflix、YouTube、Amazon和Hulu这四家OTT服务巨头，在美国OTT收视家庭中所占据的收视时间为75%。纯使用虚拟多频道视频节目分发商(MVPD)的服务同比年增长趋势很显著，在用户上实现了58%的增长，观看时长也实现了53%的增长，MVPO的服务几乎在盒子与电视棒上都能找到。此前根据MoffettNathanson的《2017年四季度掐线监测》报告显示，截止2017年底，美国五大虚拟多频道视频节目分发商共发展订户达460万。

　　该报告主要统计了美国今年4月份的OTT从设备、服务内容到市场明细多项的数据，并且给与了往期的对比数据和一定的分析观点，整体而言，虽有线付费电视还占据着一定的空间，但OTT为代表的流媒体服务正受到更多用户的青睐与选择，根据数据的倾向性而言，未来美国从传统广播电视、有线网络等出走而奔向流媒体服务的用户数据可能还会持续增长。特别是在当前，美国的流媒体盒子、电视棒、智能电视设备的逐渐增加中，未来OTT服务将占领更多的市场，此外流媒体巨头间的竞争也将加剧。

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